یک هنرمند متخصص در هنر بیان می تواند با چگونگی تاثیر گذار کلمات، مخاطب را به راه مشخص آگهی ها هدایت کند. استعداد او در چیدمان کلمات و نورد از مضمون و کلمات حسی می تواند نیازها مخاطب را بیان کند.